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パネル・メーカーの事業戦略研究2007

40型以上のLCDテレビ,
価格と性能の両面でPDPテレビと互角以上に


[2007/02/02]

 LCDテレビの大型化は,PDPテレビの市場の位置付けに大きな影響を与えている。米DisplaySearch Co.,Ltd.の予測では,従来PDPテレビの牙城だった40型以上の大型サイズでLCDテレビのシェアが徐々に増加し,間もなく逆転する。この原因は,LCDパネルの価格低下と性能向上にある。価格については,42型PDPテレビと40型および42型LCDテレビの価格差が2006年末に急激に縮まり,その後LCDテレビが逆転して若干の差で推移していく見通しである。一方,性能については両者の差がほとんど無くなっている。この結果,40型以上でもPDPテレビの優位性が崩れ,LCDテレビのシェアが伸びた。

50型以上のサイズでの価格逆転も近い
 40型および42型WXGAのLCDテレビの価格が,42型のHD PDPテレビの価格に追いついてきている(図1)。50型以上ではまだPDPテレビの価格が若干安いが,徐々に差を縮めており,今後は逆転していくだろう。
 価格差が縮まった原因は,LCDパネル・メーカーによる部材の内製化やグループ企業からの調達促進の効果が大きい。一般に大型パネルほど部材のコスト比率が高く,製造コストの約70%を部材コストが占める。このため,部材コストを下げることによって製造コストを大きく削減できる。例えば,カラー・フィルタやバックライトは高価な部材であり,内製化のターゲットとなる部材の代表だ。

図1
画像

性能面においても向上−LEDバックライトの登場
 性能面においてもLCDテレビとPDPテレビの差はほとんど無くなった。色再現性のようにPDPを上回る性能を示す仕様の項目さえある。パネルの構造を大きく変えずにバックライトを入れ替えることで高画質化できるLCDの特徴は,自発光型のPDPには無い利点だ。この特徴を生かして,LCDパネル・メーカーはこれまで様々な手段で色再現性範囲の拡大を図ってきた。例えば,LEDを光源としたバックライトはパネルの構造を大きく変えることなく採用できる。こうすることで従来の冷陰極管(CCFL)と比較して,NTSC比で100%を超える,より彩度の高い色表示が可能になった。画像データを解析し,暗い部分の輝度を選択的に下げる動的制御をすることで,コントラスト比を改善できる。このような調整が可能なLEDバックライトの登場は,今後LCDテレビの性能向上にさらに大きく寄与するだろう。
 なお,LCDテレビがPDPテレビのシェアを奪うという市場環境の変化は,LCD向けとPDP向けの両方を作っている部材メーカーや装置メーカーに,事業戦略や製品ポートフォリオの再考を迫っていると言える。

 テクノアソシエーツは,シャープ,韓国Samsung Electronics Co., Ltd.,韓国LG.Philips LCD Co.,Ltd.,台湾AU Optronics Corp.,台湾Chi Mei Optoelectronics Corp.といった主要LCDパネル・メーカーを対象とした調査・研究レポート「LCDパネル・メーカーの事業戦略研究2007」を発行した。8つの視点から各社の事業戦略を立体的に比較分析している。2007年2月22日には,本レポート購入者を対象とした研究報告セミナーが開催される。
(品田茂=テクノアソシエーツ)

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